O setor gráfico brasileiro passou por décadas de consolidação tecnológica, da tipografia ao offset, do offset à impressão digital. Mas, como elucida Dalmi Fernandes Defanti Junior, especialista em assuntos gráficos, o que está acontecendo agora vai além de uma atualização de equipamentos. As mudanças em curso envolvem modelos de negócio, perfil de demanda, pressões ambientais e a digitalização acelerada de processos que antes eram inteiramente físicos.
Se você atua no mercado gráfico ou depende dele para os seus negócios, este é o panorama que você precisa conhecer. Leia mais a seguir!
A impressão sob demanda mudou a lógica de produção e consumo gráfico
Durante décadas, a escala foi a regra do mercado gráfico. Nesse sentido, imprimir grandes volumes era a única forma economicamente viável de produzir materiais com qualidade e custo competitivo. Esse modelo favorecia grandes empresas e deixava pequenos negócios, startups e empreendedores individuais fora do acesso a materiais gráficos profissionais. Segundo Dalmi Fernandes Defanti Junior, a impressão digital sob demanda quebrou essa barreira de forma definitiva.
Com equipamentos digitais de alta qualidade, é possível produzir desde poucas unidades até tiragens intermediárias com custo por peça competitivo e prazo muito mais curto do que o offset convencional exigiria. Isso democratizou o acesso à produção gráfica de qualidade e criou um novo perfil de cliente: aquele que precisa de flexibilidade, personalização e rapidez, e está disposto a pagar por isso.
O impacto sobre as gráficas tradicionais foi significativo, destaca Dalmi Fernandes Defanti Junior. Aquelas que não investiram em digitalização perderam espaço para competidores mais ágeis. Mas as que souberam se adaptar encontraram um mercado mais amplo e diversificado, com margens frequentemente superiores às de grandes tiragens de commodity. A impressão sob demanda não eliminou o offset: ela criou um segmento complementar que expandiu o mercado como um todo.
Como a sustentabilidade deixou de ser diferencial para se tornar exigência?
A pauta ambiental chegou ao mercado gráfico de forma gradual mas consistente. O que começou como estratégia de marketing para algumas empresas pioneiras se transformou, ao longo dos últimos anos, em critério de seleção de fornecedores para um número crescente de marcas. Os clientes corporativos com políticas ESG estruturadas exigem que sua cadeia de produção, incluindo fornecedores gráficos, comprove práticas sustentáveis verificáveis.
No âmbito da produção, Dalmi Fernandes Defanti Junior, fundador da Gráfica Print, explica que isso se traduz em demanda por papéis certificados, tintas com menor impacto ambiental, processos de descarte responsável de resíduos e, em alguns casos, compensação de carbono. Gráficas que ignoraram essa demanda enfrentam hoje dificuldades para atender clientes dos segmentos mais exigentes. Aquelas que investiram cedo em certificações e processos sustentáveis passaram a ter um diferencial competitivo real.
Quais tecnologias estão redefinindo o que é possível produzir graficamente?
A impressão 3D, os acabamentos digitais a laser, a personalização variável de dados e a automação de pré-impressão são apenas algumas das tecnologias que estão expandindo as fronteiras do que o mercado gráfico pode oferecer. A personalização variável, por exemplo, permite que cada peça de uma tiragem seja diferente da outra, com texto, imagens ou códigos individualizados. Essa capacidade abriu mercados inteiros em comunicação direta, marketing personalizado e embalagens com rastreabilidade.
Conforme informa Dalmi Fernandes Defanti Junior, os acabamentos digitais, como o verniz UV controlado digitalmente e o corte a laser, eliminam a necessidade de chapas e matrizes para determinadas aplicações, reduzindo custos e prazos em projetos especiais. Embalagens com cortes complexos, efeitos visuais tridimensionais e aplicações diferenciadas que antes demandavam alto investimento em ferramental agora são viáveis em tiragens menores.
A automação de pré-impressão, com ferramentas de verificação automática de arquivos, correção de erros comuns e otimização de imposição, reduziu o tempo entre o recebimento do arquivo e o início da produção. Para o cliente, isso significa prazos menores. Para a gráfica, significa menos retrabalho e maior eficiência operacional. O resultado é um setor mais ágil e mais capaz de atender demandas em tempo real.
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Autor: Diego Rodríguez Velázquez
